网易砸2亿入局电竞,推泛娱乐NEXT品牌战略

2018-09-26 00:40:20 来源:虎嗅网 编辑:小七 分类:电竞新闻

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毫无疑问,电子竞技是近些年来游戏市场的一剂有效的强心剂。5UG中国电竞网

数据显示,2017 年中国电竞产业规模达到 770 亿元,用户规模在过去三年增长近 20%,今年预计超过 880 亿元,用户规模也将达到 4.3 亿人,在 2018 年全球电竞市场创造的收入中占 18%,入选亚运会并多次夺金,更是点燃了国内电竞市场的热情。5UG中国电竞网

但目前的情况是,电竞市场几乎已经被头部游戏和厂商垄断了,《DotA》《英雄联盟》《王者荣耀》就等于 MOBA,“吃鸡”和《CS:GO》就等于 FPS。在国内再造一款 MOBA 游戏很简单,再造一个 LPL 几乎是不可能的事。5UG中国电竞网

但电竞始终是件充满想象力的事情,厂商们不可能完全放弃。8 月 21 日,网易 CEO 丁磊透露了新的赛事规划,并于 8 月 24 日正式揭晓网易电竞 X 计划,第一届 NeXT 系列赛事将于 9 月 2 日开启。5UG中国电竞网

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无论是前期造势,还是资金投入,网易都可谓是“高调入局”。网易官方表示,本届夏季赛投入 5000 万,三个赛季投入 2 亿,赛事总奖金超过千万。5UG中国电竞网

NeXT 联赛目前囊括的游戏有两大类,网易自家的《梦幻西游》(端游及手游)《逆水寒》《非人学园》《新倩女幽魂》《倩女幽魂》手游《潮人篮球》《楚留香》《阴阳师》《流星蝴蝶剑》,以及暴雪的《守望先锋》《炉石传说》《星际争霸2》《魔兽争霸3》。5UG中国电竞网

现场试玩机器实拍5UG中国电竞网

不过问题也很明显,玩家们心目中这些游戏是没有什么“电竞基因”的。网易自家手游,多以 RPG、动作和卡牌游戏为主,虽然也有竞技场、PVP 等元素,但依然避免不了竞技性偏弱,培养线过长的问题。而偏向竞技类的 MOBA(《非人学园》) 和体育类游戏(《潮人篮球》),玩家数又似乎不足以支撑起一个赛事体系的建立。5UG中国电竞网

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《逆水寒》比赛现场5UG中国电竞网

而电竞老大哥暴雪的游戏,又多少有些“年事已高”,选手已经出现了年龄断层,老选手们功成身退,而会接触如此重度游戏的年轻人也越来越少。“还算”当红的《守望先锋》,也有更成熟的官方联赛。5UG中国电竞网

我们印象中,成熟的联赛都是基于某款游戏衍生出来的,在游戏火爆以后,需要有一个成熟的体系来承载,从而进一步发酵游戏的影响力。但目前 NeXT 的做法看起来更像是,先建立一个电竞的框架,再逐渐完善其中的游戏内容,因此,有一些质疑的声音认为网易 NEXT 是在强行贴近火热的电竞。5UG中国电竞网

顶着这样的质疑,网易 Next 联赛开幕了。经过几周的线上选拔赛,第一届 NeXT 联赛的线下总决赛在广州正式开打。5UG中国电竞网

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《逆水寒》项目奖金设置5UG中国电竞网

虎嗅也来到了现场,并和网易游戏副总裁张丰翼聊了聊针对 NeXT 联赛,我们关心的一些话题。5UG中国电竞网

对于首发游戏都不够“电竞”的问题,张丰翼认为,现在的电竞市场形态最初是被头部厂商定义的,导致大家认为这样的游戏才叫做电竞。但他认为,目前关于“到底什么是电竞”没人能给出一个确切的定义,“就像篮球是竞技,但围棋同样是竞技”。5UG中国电竞网

张丰翼认为电竞有两个判断标准:1. 有足够的用户数,2. 有足够的竞技性,而他认为网易游戏是符合这两条标准的。而且,NeXT 联赛因为游戏种类足够多,喜欢不同类型游戏的玩家,都可以找到喜欢的游戏参与和收看,“99%看足球的人是没有机会成为足球运动员,但大家都有看的需求”。5UG中国电竞网

张丰翼认为电竞是个“开放命题”,它的定义是会改变的,他表示网易 NeXT 走的是更“泛娱乐化”的电竞。和传统更“重度”,更强调操作的项目比,NeXT 联赛中的游戏会更轻度,泛娱乐化也意味着更多的玩法,更多的 IP 联动。5UG中国电竞网

从现场的体验来看,网易 NeXT 确实在走着这样的路线,娃娃机、寻彩蛋等小游戏的设置,游戏相关周边的售卖区等等,与其将其称为电竞比赛,倒不如看成“电竞嘉年华”来得更为贴切。5UG中国电竞网

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正在排队等待参与小游戏的玩家5UG中国电竞网

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周边商品区5UG中国电竞网

现场的 Coser5UG中国电竞网

泛娱乐化,也算是在腾讯、V 社等大厂垄断电竞市场的情况下,所剩不多的差异化道路了,在避免了正面竞争的同时,也能更贴近年轻人的喜好,但盘子确实会小了不少。5UG中国电竞网

在选手方面,目前 NeXT 线上赛主要还是来自于玩家(也会有部分职业主播),网易承诺对于拔尖的选手,网易会提供职业发展上的一系列帮助,包括培养、包装、对接俱乐部等等。5UG中国电竞网

NeXT 联赛的另外一点不同的是开放性。张丰翼表示,等 NEXT 联赛的架构搭建起来,网易很乐意将赛事开放出来,让非网易系的第三方游戏也能加入到其中。这是一个合作共赢的方式,双方互惠互利:NeXT 可以提供中小型厂商无法负担的建立线下赛事的成本,而更多的游戏品类也能完善 NEXT 的体系和建立壁垒。5UG中国电竞网

好消息是,从第一个线下比赛日来看,虽然没有那些更知名的电竞赛事的规模和激情,但 NeXT 的现场颇为热闹。当天下午进行的《逆水寒》项目的线下决赛,观众不算太多,但对于比赛的投入度还算高。5UG中国电竞网

目前来看,NeXT 能走多远,主要看网易自家游戏能否有强势的表现,毕竟这个盘子能有多大,很大程度上决定了 NeXT 联赛在前期的表现,NeXT 联赛初期,也主要以服务网易(及暴雪)游戏的受众为主,他们能否接受“泛娱乐电竞”的概念是关键。5UG中国电竞网

而后续的发展,则要看是否能够顺利地在线下推行,并成为受认可的品牌,从而吸引更多的游戏厂商入局。5UG中国电竞网

如今国内游戏市场正逢严冬,网易 NEXT 又是一个要在线下逐渐推行的赛事,难度可想而知。不过网易毕竟还是中国游戏市场的第二,挑战腾讯这事也只能他们来做了。5UG中国电竞网

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