FPX携手环球音乐 超燃主题曲PHOENIX正式发布
“燃我无尽斗志，让我涅槃重生，打破心中魔魇，焚尽心头杂念，收合余烬，必胜之志定将始末不渝。”12月28日，伴随着周年庆典活动，FPX电子竞技俱乐部在成立三周年之际，正式发布2021赛季主题曲。这也是电竞俱乐部首次与国际音乐公司深度合作，共同打造音乐作品。
作为FPX推出的第一首主题曲，也是环球音乐版权管理集团（Universal Music Publishing Group, 简称UMPG）中国公司首次尝试与电竞俱乐部跨界合作的作品，《PHOENIX》既是FPX俱乐部的名字，也是FPX的精神图腾，它代表的是FPX至死不屈、涅槃重生的精神，以及永远怀揣着对胜利的渴望和信念、竞技的热血和激情，努力打破世俗、突破极限，去创造无限可能的未来的渴望。
Chrissy Costanza首支俱乐部合作单曲
作为英雄联盟连续两届主题曲的演唱者，Chrissy Costanza以高亢和富有爆发力的嗓音很快被众多英雄联盟玩家所认知以及熟悉。2017年，拳头游戏的邀请Chrissy演唱英雄联盟当年的主题曲《传奇永不熄（Legends Never Die）》，这首歌曲获得了巨大成功，由于反响极佳，拳头游戏去年再度邀请Chrissy与Cailin Russo一同演唱2019年主题曲《涅槃（Phoenix）》，并在作为唯一一位两次担任主题曲演唱的歌手在2019年英雄联盟巴黎全球总决赛上献唱，伴随着S9主题曲，FPX也以”凤凰浴火,鸣于九霄“的涅槃之姿在此次总决赛获得了世界冠军。
唐达助力FPX唱响每个人心中的“不死鸟”
《PHOENIX》作为环球音乐版权中国为FPX量身定做的歌曲，由UMPG签约作者、著名音乐制作人唐达Tat Tong操刀完成。作为合作过林俊杰、王力宏、ShiNEE、Troye Sivan等顶尖艺人并且曾获格莱美以及拉丁格莱美提名的优秀制作人，唐达熟练地利用经典的轻摇滚曲风搭配潇洒畅快的歌词，采取激烈释放富有激情的表达方式配合Chrissy独具感染力的声线让这首《PHOENIX》有了独属于FPX自己的味道。
值得一提的是，《PHOENIX》的母带师Joe Bozzi 也不容小觑，Joe曾参与多个白金唱盘、格莱美奖获奖专辑的母带制作，合作过U2, Will.I.Am, Britney Spears, Miley Cyrus, Selena Gomez在内的歌手等等。成熟的制作，演唱以及后期班底都无一不彰显出FPX俱乐部对本次跨界音乐制作的重视，以及对“FPX出品”的专注和自信。
成功跨界的背后是中国电竞发展的缩影
电竞赛事是当代年轻人最喜爱的文娱项目之一，FPX与环球音乐版权中国合作的背后得益于中国电竞的参与普及率、衍生的文化影响力以及其作为一项智力运动所带来的无穷潜力，庞大的用户群体和市场规模进一步推动国内电竞产业向垂直细分领域和市场“深水区”探索——电子竞技已成为新一代年轻人的一种文化标志和娱乐选择，FPX正是希望以歌曲这种没有国籍和文化边界的语言为媒介，灌入最热血的电竞所代表的至死不屈的精神文化内涵，向所有热爱电竞的人群，传递FPX的品牌形象和精神。
筚路蓝缕，以启山林，从简单的电竞“文化圈层”到意见输出的“文化商店”，FPX更希望能借助这首歌用户汇聚最核心的电竞用户的同时打破电竞圈层，在相互磨合、认可中碰撞出属于这个社群独有的认同感。
不局限于垂直用户本身，进行“跨界”和“出圈”的尝试以吸引更广泛，更稳定的用户是目前各大俱乐部探寻的方向。在当前面临俱乐部固有的品牌塑造以及长期维护品牌核心价值不变的挑战之上，FPX选择在坚守品牌文化的同时不断围绕俱乐部核心表达大胆探索未知领域的方式，相信也将为目前电竞行业提供更全方位的思考。
BLG获平安银行冠名赞助
12月21，BLG电子竞技俱乐部官方宣布获得平安银行的冠名赞助。新赛季的LPL，BLG电子竞技俱乐部将正式更名为BLG平安银行电子竞技俱乐部。
需要注意的是，平安银行冠名BLG是LPL俱乐部首次完成商业化冠名。随着双方这次合作的展开，未来电竞俱乐部在商业开发上会有更多的想象空间。
DWG与起亚汽车签署冠名赞助合同
12月22日，2020年英雄联盟全球总决赛冠军战队宣布与起亚汽车签署了一份多年的冠名赞助合同。从2021年开始，DWG将正式更名为DWG KIA。
起亚汽车方面表示，将通过对DWG的冠名赞助，为战队提供稳定的支援，并积极向全世界的电竞粉丝宣传年轻且充满活力的起亚品牌。双方将通过多种多样的国际化活动内容，扩大与最新一代之间的沟通。
作为传统体育领域的资深营销玩家，起亚汽车在2019年就曾与LEC签订了合作合同。如今他们与DWG签下长约，也再一次证明了外界对于电竞前景市场的看好。
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