劳动节期间，根据韩国商业新闻的爆料，知名电竞俱乐部T1为队内英雄联盟职业选手李相赫的ID Faker申请商标的事件已经被证实。
韩国专利信息网表示，上个月13日，T1俱乐部正式向有关部门递交了“Faker”的注册商标申请。
据悉，“Faker”商标申请的产品品类覆盖了纸张/纸箱印刷、广告业务、咖啡、服饰、饮料、照片、通信业务、纺织、教育行业、厨房用品、照明用品、玩具等多个领域。不难想象，当李哥的商标申请通过之后，他个人品牌的商业化道路也将全面打开，“电竞乔丹”的绰号恐怕也会坐得更实。
其实早在Faker与T1之前，许多业内媒体就曝出RNG俱乐部知名电竞选手Uzi的父亲早在2016年便已经为自己儿子的ID注册了商标。不过值得注意的是，Uzi的商标注册属于个人行为，而Faker的商标所属却是掌握在T1俱乐部手中。
从表象来看，似乎Faker对自己的商标并没有掌握主动性，不过这并非是坏事。目前在电竞行业中，电竞职业选手背后大多都没有成熟的经纪人或者经纪团队，而依靠选手去对个人品牌进行商业运作并不现实。
从Uzi近年来在商业领域取得的成绩来看，选手商标似乎并没有多大建树，围绕Uzi的商业合作也大多都是以俱乐部为切入口，与个人商标并没有更多的关系。不过话虽如此，像Uzi、Faker这样的电竞明星开始挖掘个人IP的商业价值，对整个行业来说都有着巨大的影响，也意味着电竞职业选手在发展规划上已经开始向传统体育明星靠拢。
商标注册能为选手带来哪些利好？
通过商标注册，选手个人品牌的商业化道路将会拓得更宽，而选手的个人品牌价值也将出现质的飞跃。在选手拥有了商标品牌之后，一些青睐电竞的品牌金主们除了能够与俱乐部牵手之外，与选手个人品牌合作也将成为他们进军电竞的另一条渠道。
从传统体育行业的经验来看，一些品牌可以开发联名款或者直接买断选手商标某一品类的生产、出售版权。在NBA中，这样的案例有许多，例如勒布朗·詹姆斯个人品牌LBG与耐克签订的终身代言合同价值16亿美元，除此之外，詹姆斯本人还能够获得每年约3000万美元左右的分红。另一个更加典型的案例是迈克尔·乔丹，在耐克将乔丹的个人品牌收编之后，根据福布斯报道，仅2019年，乔丹就从耐克的腰包中分走了约1.3亿美元。
除了明星选手创建个人商标拥有极高的商业价值以外，对个人品牌价值的深挖也将使职业选手的退役转型道路更加好走。拥有了自身ID商标之后，电竞职业选手大可以向传统体育球员学习，通过自身商标去建立自己的各类产品品牌，例如科比在2013年创立的投资公司Kobe.inc，以及之后的曼巴体育学院等。
这样的举措能够将选手的ID价值最大化。与传统体育不同，电竞职业明星选手被大众所熟知的并非是真实姓名，而是选手ID。据悉，在帮Faker完成商标注册以后，T1可能会首先推出Faker品牌的键盘、鼠标等外设产品。这无疑能够通过选手的ID知名度，将粉丝经济最大化。当一系列选手品牌周边产品诞生以后，那么职业选手未来的生存与发展道路便有了长足保证。
这种判断也有迹可循，数年之前，电竞职业选手、游戏主播们经常开发零食商店、外设商店等副业，通过自身影响力来帮助一些品牌带货。不过由于当时职业选手、主播自身的版权意识并不强，也没有足够的资源发掘自身更多的商业化可能，以至于这样一个通过个人品牌开辟商业化渠道的行为始终处于小打小闹的雏形阶段。
而随着如今俱乐部与选手的品牌意识、商业意识逐渐增强，选手与俱乐部手中的资本逐渐雄厚，选手打造个人商标品牌、商业帝国的构想已经成为可能。
个人品牌价值受到重视，对行业有着怎样的影响？
从Uzi父亲为其注册商标以及T1为Faker注册商标来看，显然不管是选手个人还是俱乐部，都已经开始逐渐重视选手个人品牌的价值。目前来看，职业选手的退役转型道路非常局限，无外乎主播、教练、解说或者投资战队几个选项，许多退役职业选手也很难在完全脱离电竞行业之后平稳着陆。
在这一过程中，大量退役选手在职业期间积累下的品牌价值与粉丝群体都在严重流失，而个人品牌的逐渐建立却为整个职业选手群体带来了更多未来商业化发展的可能性。
就如之前一期文章中提到的，德隆、小斯、科比等多位NBA球星都拥有自己品牌命名的体育学院，而这些学校能够吸引大量学员的原因除了这些选手的知名度以外，职业赛场的经验也是一块金字招牌。凭借这样一些对个人品牌的延伸，职业选手们未来的退役转型道路也会更加丰富，对整个行业来说，这也意味着电竞选手这一职业道路的进一步成熟。
同时，选手注册个人商标也是对自身品牌的一种保护措施，正如之前发生的网络小说融梗抄袭电竞IP事件，当职业选手们为自身注册商标之后，那么这些选手个人IP被滥用、盗用等侵犯商业利益的行为也会在一定程度上有所减少。
总而言之，当选手自身的商业价值通过商标注册这样的举措被最大程度的开发，那么电竞选手的职业生态也将会更加稳定，电竞明星的品牌价值也拥有了与一些传统体育明星、娱乐明星相媲美的机会。
同时，随着这些业内选手、俱乐部逐渐通过此类举措将电竞职业的发展道路探索得愈发清晰，那么电竞这一曾经“不误正业”的行当对年轻人群的吸引力也会持续提升，而社会对电竞一行的接受程度或许也会取得更大的突破。电竞想要在综合水准上比肩类似NBA这样的传统体育赛事，这也是一个良好的开端。
声明：中国电竞网（5asj.com）登载此文出于传递更多信息之目的，并不代表本站立场
