知名快手主播牧童凭借着在和平精英中的超高技术,得到了不少人的认可,2年的时间,从一名普通的游戏主播,一路成长成如今拥有三千多万粉丝的人气网红。2020年7月17日晚8点,牧童宣布正式回归,当晚他以直播的形式与粉丝进行互动,向粉丝送出礼物进行答谢,趁此机会也向观众介绍了自家战队——童家堡战队。PEL和和平精英赛事官方的祝福,将直播间的气氛一度推向高潮。
人气主播斥资千万组建自家电竞战队,可谓是赚足了眼球。消息一出,很多人佩服他敢于跨出新的一步,当然也引发了不少人的质疑:00后主播花费千万进军电竞行业,是否只是一时冲动?靠的是资本运作还是风口福利?
稳扎稳打,成就今日之星
很多人都会不由得惊现牧童年纪轻轻,却已坐拥三千万粉丝,殊不知他并非一夜成名,而是一步步地凭借努力幻化成蝶。2018年,牧童是一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播。年轻与稚嫩从来都不能划上等号,机会永远留给肯沉下心的人,在早期直播时,牧童的天赋与聪慧就开始渐渐显露:谈吐幽默,懂得如何与观众互动才不会冷场;业务精湛,在游戏上的技术直令观众折服;由于个人魅力很强,迅速吸引了一批忠实粉丝。这些特质与收获,在无形间为牧童的未来奠定了基础。
厚积薄发,数月疯狂涨粉两千万
经过长期的努力与积累,在2019年底,牧童终于迎来了属于自己的爆发,从年底到2020年4月,在这短短的几月时间,牧童的粉丝数从八百万突破到了三千万,数据增长之快令人瞠目结舌。
究其原因,除了直播平台的优势之外,优质的内容投放与发展策略也起到了重要作用。作为一个直播+内容的双导向短视频平台,快手倾向于对优质内容大加传播,在牧童的快手账号上,可以很明确的看到其每期视频的数据均为爆款,背后所依靠的,是牧童团队高质量的内容产出与对受众喜好的敏感嗅觉。营造共鸣,打造观众喜爱的内容,是在内容型平台立足的重中之重。
称得上平台的产品,首先要解决一个生态的闭环,在多方机构势力云集的快手上,“平台繁荣”更多的是结果,而不是手段的立足点,在发展策略上,牧童及其团队通过分析,准确的切中了其中的要点:内容供给大于观众需求。
作为一名主播,牧童的身上有着诸多标签,针对这些截然不同的属性,牧童及其团队打造了多个系列的内容,给予了观众充足的选择;与此同时,6月6日,牧童在快手平台开启了一场别开生面的营销带货直播,长达四小时的直播观看流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰同时在线观看人数超过八十万。多种形式的内容,在进一步加强粉丝情感黏性的同时,也将牧童的声量,一步一步的推上巅峰。
积极参与公益,发挥带头作用
在个人事业取得收获后,牧童业积极参与各项公益事业:捐赠小学师生阅览室,解决孩子们的阅读问题;参与阿里公益拍卖,助力木兰计划,为妇女福利事业尽一份力;以个人名义向地方公益发展中心进行捐赠。富则兼济天下,作为一名依靠粉丝的主播,牧童履行了自己应有的责任,因此也获得了大众一致的好评。
永不止步,正式进军电竞行业
尽管事业已达如此巅峰,但牧童仍然不甘于此,7月15日,牧童创立的战队童家堡发布了第一条微博,正式宣布将征战PEL和平精英职业联赛。这支由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成的队伍其实并不稚嫩:队内成员均是沙场老兵,拥有各种傲人战绩加身,曾获得世界十强等辉煌战绩;相对于PEL,他们或许在经验上有所不足,但是相对于战场,他们无疑都是顶级猎手。
牧童花费千万购买战队的行为在网上引起了相当大的讨论,有人支持有人质疑,其中最大的质疑点,则是对于游戏主播与电竞是否兼容的质疑,在他们看来,游戏主播只是电竞行业的过客,无法起到长期的助益。
从牧童此次成立战队征战职业联赛的事件中,我们看到了行业内新兴群体的力量。他们熟悉电竞行业的基石——游戏;他们熟悉粉丝受众,对于受众有着实际且有效的洞察;他们积极向上,是电竞行业再次前进的生力军。
相信大多数主播都有亲自下场战斗的愿望,而牧童作为一个如此高知名度的主播,不惧争议,敢于迈出这一步,着实令人佩服,同时也印证了整个行业的未来发展趋势。让我们一起拭目以待,相信电竞的未来会更辉煌。
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