这两天LPL最值得关注的消息莫不过是国米主席张康阳发微博,为英雄联盟S10总决赛的LPL战队加油。张康阳写道:“期待LPL战队的表现,为中国电竞粉丝献上精彩的比赛,加油加油!本周请叫我SN.Steven。”
并在微博下自诩卡拉曼达第一女枪,号称塔下随缘补刀,邀请网友不服来战!今天又在苏宁易购官方视频号发了一条张康阳录制的LPL加油助威视频,为代表LPL赛区出征世界赛的战队加油,捍卫LPL第一赛区的荣誉。
一直低调张康阳为SN战队频繁发声,其背后根本原因就是苏宁易购对于电子竞技流量的认可与需求,同时也是为提前双十一备战。“用电竞占领年轻人的心”已经成为越来越多互联网企业的选择。
一方面,苏宁、京东、B站、华硕为代表企业纷纷组建电竞俱乐部,为自身产品或者业务进行影响力与流量的赋能。另一方面,由于电竞选手的网红化已经逐渐成熟,俱乐部更加注重选手的形象包装,这也为俱乐部增添了无形的品牌资产,现在电子竞技机构的运营已经走出自己的盈利空间。比如连拿3场MVP的阿bin,仅仅才18岁,一晚上3个热搜,签约身价预计会翻一倍,其所在苏宁易购战队在这波热门事件讨论中必定会提高年轻人认知渗透率。
10月16日的8强赛,又被网友戏称为“电商大战”。SN VS JDG 两虎入局,必有相争。小组赛比赛弹幕,基本上神奇网友都是带京东节奏,苏宁稳的一批,JD慌的一批。
出现这样的情况一方面是JDG的战队运营缺少沉淀和内容,直接购买成熟战队改名,在粉丝感情培养上面严重缺失,SN战队而是“草根”起家,一路经历坎坷发展,培养了一大批认可度非常高的新粉,而且这个赛季越南首富SofM,Bin3场MVP高光时刻诸人都表现出了强悍的能力,收获了数以万计网友关注。能力和支持SN都得到了,现在就看那一点点运气了!
为LPL的粉丝,苏宁易购准备了超级“锦鲤”大奖。早在9月25日0点,苏宁易购移动端和网页端就共同上线了2020英雄联盟总决赛主题会场。陆续推出了为喜爱的LPL战队助力,赢电脑手机门票豪礼、福利宝箱、助力抽奖、观赛通行证、电竞超级品类日等玩法。
同天,苏宁易购Super会员电竞特别版也在主题会场内正式开售,当中权益包含苏宁Super会员季卡、英雄联盟5000点券兑换券及总价值50元的消费购物券等,仅售49元。
据苏宁内部人员透露,“由于SN惊艳的表现,近期特别版会员办理人数激增。”
双11的选择,之前是拼代言获取流量,今年的双十一,电竞会成为一个新的流量入口。电子竞技对比代言人、投广告要求时间更久、精力投入更大、门槛更高、资金投入也更大,但是其带来的好处也是一目了然,如果运营得当,名利双收。或者今年的S10会开启电子竞技双十一的先河,未来电商平台一到双十一就组织战队比赛,通过比赛带动事件全民化,让双十一更年轻一点。
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