良将已至，PEL与LGD走出新一步。
1月13日,LGD电竞俱乐部正式官宣了新引援,诚C选手正式加盟LGD和平精英战队。此次LGD和平精英战队购入的选手诚C原效力于YQL战队,是和平精英联赛PEL中的明星选手。去年赛季期间,诚C曾斩获PEL史上首个三连MVP，拿下单日28个击杀的优秀数据。
据多重信息来源确认,此次转会,诚C的挂牌价为450万元，最终转会费达到了1200万,这也是和平精英职业联赛首位身价超过千万的选手，此前PEL的2100万已成为国内赛事奖金池记录的保持者。随着PEL赛事生态不断完善，豪门LGD“多点开花”的布局也逐步体现价值。
PEL生态走向成熟，首个“千万级”选手出现
作为年轻赛事的PEL，俱乐部和选手的价值都在潜在发展，头部的俱乐部与明星选手会获得大量的奖金与流量，头部赛事LPL也是如此。高额的奖金制度给中下游队伍向上冲击一定的信心，也为俱乐部的发展提供了相应的支持。
S2赛季至今已有10个新的职业俱乐部入局PEL，包括京东、情久、国际性俱乐部NOVA等，各方资本的态度是对PEL商业价值和联盟生态的认可。虽然PEL联盟尚且年轻，营收方面仍需要更多商业合作拓展。但官方吸收PEL迅速发展的经验后，将其推广至各层赛事中，对和平精英电竞赛事综合发展注入资源。
相比其他电竞赛事，PEL仍是“新人”。但高额周奖金和500万的决赛奖金， PEL 2020 S3 赛季的总奖金已高达2100万，成为国内目前单赛季奖金最高的电子竞技职业联赛。每周设立300万周奖金池，周决赛排名前12名的俱乐部都能获得奖金，而周冠军将独享100万的现金奖励。同时设置共计400万的影响力奖金，依据俱乐部影响力模型，按比例发放给当周运营优秀的俱乐部。
奖金池的拓张一方面能够刺激俱乐部提升赛训水平，为粉丝带来高质量赛事；另一方面官方意图用奖金来反哺俱乐部生态，让俱乐部获得可持续发展动力。此前在PEL联盟中，2100万的奖金池已经证明“重赏之下必有勇夫”，各队伍的求胜欲望随着制度变化大幅提升。
在去年11月14日2020和平精英国际冠军杯（PEC）中，腾讯互娱市场总监廖侃提出和平精英电竞未来规划：将在2021年投入额度达两个亿的资源发展赛事。不囿于赛事奖金池，赛事生态建设、内容开发等都将涉足其中。廖侃在接受采访时就资源投入问题表达意见：“我们要让合作伙伴赚到钱，让我们的用户满意和喜爱。”
诚C选手成为本次“标王”，和LGD追求战队成绩提升不无关系。LGD战队在PEL S1到S3赛季中的排名有一定起伏，需要进行队伍战力上的补强，而1200万的转会金额也使选手身价达到了新的量级，对于PEL联盟的商业价值也提出了新的证明。
LGD俱乐部的创始人潘婕曾表示，LGD运营核心是赛事成绩，也就是要培养优秀的职业选手。“对于我来说，想要做好一个电竞俱乐部，重点是两件事。第一是要做好俱乐部的品牌，第二是要让俱乐部长久地活下去，也就是做好品牌变现。”
塑造品牌特色，PEL成为LGD“多点开花”新目标
作为中国最早的电竞俱乐部之一，十年间，LGD dota2分部与巴黎圣日耳曼俱乐部达成战略品牌合作关系，在国际赛事上取得了丰硕的成绩。TI国际邀请赛中LGD DOTA2分部斩获三季一亚。
在英雄联盟项目上，LGD LOL分部于2015年收获LPL春季赛亚军和夏季赛冠军，成功闯入S5。2020年,LGD战队在LPL夏季赛中获得第四名，与资本投入的JDG、TES、SN一起冲入S10。2020年，LGD俱乐部还与大鹅文化重启王者荣耀项目，据VPGAME报道，LGD与大鹅共斥资八千万进军KPL。
成绩是众多战队获取用户黏性的重要指标，但战队不可能永远站在巅峰，选手的状态也存在起伏。因此潘婕认为相较于成绩，俱乐部的内容构筑更为重要。“我想塑造的是最有特色的、最有文化的、最有‘梗’的战队”。
LPL、KPL双赛事中与LGD俱乐部有关的战队主场双双落地杭州，成为诸多电竞俱乐部试验线下场景转化的标志之一。2020年的疫情影响了LGD线下场景转化的脚步，电竞行业也受到了一定的冲击。2020上半年许多电竞赛事无法启动线下赛，运营的主场也都不予开放。据战队公布消息，LGD在今年的LPL春季赛仍然无法开放主场。
在增设多品类赛事战队、促进品牌整体影响力的需求下，资源偏向目前暂不设立主场，且发展较快的PEL赛事也是俱乐部“多点开花”的思路之一。大手笔获得PEL“标王”也是其对和平精英和多品类电竞赛事保持热情的体现，LGD俱乐部的整体影响力不囿于单个赛事品类，开始向多赛事用户发展。
此次明星选手诚C的加盟就是LGD拓展新项目影响力，为和平精英分部取得好成绩所付出的努力。LGD和巴黎圣日尔曼足球俱乐部成功续约、扩充不同品类赛事，依靠俱乐部内容扩大项目运营能力，是LGD在多个电竞赛事中得以发展的整体战略，也是其扩充电竞项目和品牌变现“本地化和国际化”的基础。
电竞赛事背后带来的所有延伸内容都将成为PEL与俱乐部在投入中产生的价值，并为联盟内的健康化运营以及盈利带来生态基础，这也是商业合作与赛事生态的必要前提。LGD巨额投入打响了2020年俱乐部在赛事投入的第一锤，PEL作为年轻的赛事，高奖金是否会带领着版权销售能力提升、俱乐部运营与商业化的成熟发展，这也是入局者们未来需要共同思考的。
结语：
由于LGD的品牌变现渠道大部分来自线下主场的收入变现，因此在线下受到干扰的情况下，LGD需要通过和更多品牌的合作增加粉丝经济的收入，以补充场馆无法使用带来的收益受损。本次诚C的“1200万”将为探索生态的PEL和LGD带来哪些转变，值得我们继续观察。
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