顶流明星常被新浪、B站等大公司邀请到企业总部“扫楼”,作为一日员工体验公司文化。而近日,电竞圈也迎来了第一位探访公司总部的LPL明星选手。
9月8日,iG.Rookie作为一日电竞考核官空降比心陪练总部,与比心员工互动并体验比心公司文化。冠军选手Rookie在比心总部,受到了顶流明星般的“追星”待遇。
早在三天前,比心陪练就公布了一张背影带“極”字的漫画海报,暗示将有选手探班比心总部。不久后,背影海报揭开谜底,公布iG中单选手Rookie 最新动态,并向粉丝征集采访问题、邀请Rookie在扫楼活动现场回答。
活动当天,Rookie进行了 “猜英雄”、SOLO赛等多种趣味互动游戏。在SOLO过程中,Rookie在取得巨大优势后单手操作,击败了一位段位高达韩服大师的比心员工。
游戏结束后,Rookie体验了 “电竞陪练师考核官”的工作日常,与考生一起开启一场排位赛,顺利赢下比赛后给出了职业选手的专业建议。
在采访环节,Rookie回答了比心陪练APP上热度最高的三个粉丝问题,在谈及最喜欢的英雄是亚索时,引起了在场粉丝会心的笑声。与热情的比心员工合影后,Rookie的比心之旅圆满结束。
比心陪练与iG俱乐部 深度合作已有两年
LPL夏季赛结束后,以Rookie为代表的一众iG队员鲜少出现在大众视野,正处于休赛期的Rookie首次线下活动就受官方邀请落地比心总部,这足以体现比心陪练在iG和Rookie心中的分量之重。
2019年3月,iG俱乐部官宣与比心陪练达成合作,名下选手作为代言人入驻比心App。这是比心陪练入局电竞行业的初次试探,对于比心陪练而言有着有举足轻重的意义。尽管在接下来的一年多中,比心陪练先后与16支主流赛事的头部战队签约,但他们对iG的“偏爱”是显而易见的。
2020年LPL夏季赛,iG参与的每一场比赛中,都会以5分钟一次的频率出现“比心陪练为iG加油”的横幅。
一年来,比心陪练全力支持iG青训项目,其独创的“电竞星火计划”为iG打开专属“快速通道“,定制的4场英雄联盟青训招募活动吸引了超过五千人陪练大神报名参与。高质量、高频次的青训活动取得了喜人的成效:前有iG.Y李逍在短短三个月内从陪练大神晋升至LDL选手,后有15岁天才少年kissingme在试训一个月后登上韩服王者,在比心陪练平台扶持下,iG的青训储备得到了稳定可靠的保障。
今年3月,比心陪练官宣与iG电子竞技俱乐部续约,新赛季也将继续携手成长。4个月后,比心陪练迎来自己的六周年生日,释出的六周年纪录片中唯一入画的合作战队是iG在S8全球总决赛的夺冠场景。
回顾二者这一年多的合作,iG俱乐部与比心陪练相互信任、相互扶持,为电竞行业打造出俱乐部与品牌跨界合作互利共赢的模范。
比心陪练开创多元化营销模式 提升电竞选手商业价值
2015年1月16日,Rookie以LPL新人的姿态在春季赛揭幕战中登场,为iG拿下了开门红。此后五年,Rookie逐渐成长为iG战队的中流砥柱,也是无数场iG“生死局“的关键先生。
2018年,iG夺下全球总决赛冠军,所有电竞爱好者都为这支“登峰造极境“的iG沸腾,中国电竞迎来了空前的热度。同年12月,Rookie在英雄联盟颁奖之夜斩获年度最佳中单、年度最佳外援、年度MVP三大奖项。如今,Rookie营业并不频繁的微博也拥有了305万的粉丝数量。在电竞圈,iGRookie是毫无疑问的顶流明星。
随着中国战队在各大全球性赛事中接连夺冠,中国电竞产业飞速发展,行业影响力不断扩大,电竞选手的社会关注度也在持续提升。在2019年微博之夜“年度人物”TOP10票选中就有三位电竞选手上榜。
受到大众广泛关注的同时,电竞行业也得到越来越多的主流品牌认可,电竞生态市场占比稳步提升。据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》统计,预计在2020年,电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.1%。
尽管电竞跨界越发频繁,电竞选手及俱乐部已经拥有极高的流量曝光,但流量转化、商业价值与娱乐圈明星、传统体育选手相比仍相差甚远。各大头部品牌的入局,帮助电竞俱乐部缩小与传统体育俱乐部的差距,提升品牌营销效应、加速电竞生态布局。
而比心陪练作为国内游戏陪练行业领头羊企业,在打造电竞生态的过程中逐渐摸索出自己的道路,不再局限于队服上露出品牌LOGO等常规合作。在与iG签约后,比心陪练不仅利用平台超过4000万的用户数量为战队增加曝光,也通过一系列个人向活动大大提升了选手的商业价值。
今年5月,比心陪练联手11支顶级战队开展为期一个月的大神节活动,共322987名游戏玩家报名参与,为战队和选手带来超过3.3亿的曝光量。在44场明星水友赛中,人气选手iG.TheShy的水友赛吸引了43160名玩家报名,活动直播效果“拉满“。
7月,比心陪练为TheShy选手推出电竞圈首款个人盲盒,27000个盲盒在两周内被一抢而空。电竞粉丝的认可不仅表现于盲盒消耗的速度,也体现在二手市场的溢价中:隐藏款“天神下凡”单个收购价超过四位数,是盲盒成本价格的四十多倍。
如今,比心陪练邀请Rookie来到比心总部“扫楼”,给电竞选手与顶流明星相同的待遇。继TheShy盲盒后,比心陪练再度开创行业先河,以“扫楼”的形式展示选手在职业赛场之外的魅力,助力电竞选手明星化打造。
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