全面线上?电竞产业将得不偿失

2020-02-22 来源:网络采编 编辑:小七 分类:电竞新闻

Y8t中国电竞网

投稿人|陈嵘Y8t中国电竞网

当前,对抗疫情已至最“吃劲”时刻。各行各业也陆续复工,在严阵以待的前提下,探索产能最大化。Y8t中国电竞网

电竞产业同样如此。目前来说,最大的挑战是支撑整个行业的基本盘——各大职业赛事(英雄联盟王者荣耀绝地求生穿越火线等),纷纷宣布延期举行。但期间,仍有一些顶级赛事出现在国内观众视野中。例如没有了现场观众的LCK(韩国英雄联盟职业联赛);在线上开启海选、代表dota2旗舰级别赛事的洛杉矶MAJOR……Y8t中国电竞网

这些线上赛事的案例,再加上电竞本源就是互联网产业的垂直分支,因此有一种讨论也不可避免地出现在观众、以及部分行业人士中:职业电竞赛事,为什么不能在特殊时期,全面转向线上?Y8t中国电竞网

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回答问题以前,首先要明确一点:如今的电竞在流量层面,已经不可小觑,足以支撑其进化为声势浩大的“共情经济”——看一场电竞比赛,就像去看一场演唱会、足球赛,追求精神上的巨幅认同感,性质上并无二致。Y8t中国电竞网

需要注意的是,这种精神愉悦并非源于直接游戏带来的快感。最近,我们仍然能听到“现状对电竞有促进作用,因为大家不出门都在玩游戏”等,概念混淆的说法。Y8t中国电竞网

有一句话,能很清晰地说明电竞与游戏的区别:一万人玩游戏,不是电子竞技;而十个人玩,一万个人看才是电子竞技。在这个前提下,当前对电竞来说是空前糟糕的形势。核心原因就是内容层面的巨大衰减,而导致的共情失效。Y8t中国电竞网

对于共情经济来说,没有比在一个特定时空内, 营造出全心投入、聚沙成塔的规模化情感共振,更为重要的事情了——从另一方面来说,这也是电竞产业在国内诞生二十多年来,最为关键的进化。Y8t中国电竞网

这种进化的成果,体现在线下场馆内整齐一致的"RNG"、"iG"、"FPX"应援声,也体现在千万张屏幕前,在胜负揭晓时刻一众大学生在宿舍楼内震耳欲聋的狂欢。而塑造这些的,除了一场场的经典比赛及明星选手的精彩操作,还有为了凸显以上这些,投入的基础设施建设。Y8t中国电竞网

大到场馆的设计装修、现场开赛仪式的整体策划,小到赛前宣传的海报设计、比赛间隙的采访,再通过直播、社交媒体等方式,分发至相应媒介中,席卷所有观众、选手、解说、工作人员进入同一个闭环内,最终完成线上+线下的共振仪式。Y8t中国电竞网

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电竞今天在大众舆论中的出镜率大幅提升,与这种精心打造的共情经济,是密切相关的。而如果将职业赛事全面转向线上,即便选手还是那些选手,且不考虑他们在线上和线下两种情境中的发挥波动,但原先充当"水电煤"角色的基础设施缺位,意味着相关内容的丰富度和质量,将出现断崖式下跌,所有人的代入感也将大幅衰减,进而损害赛事整体品牌。Y8t中国电竞网

有人可能认为,不过是几个月临时线上打一下,有这么严重吗?你看隔壁LCK现场没有观众,不照样打得热闹?Y8t中国电竞网

也有人直接搬出了17年前“非典”时期的处理方式,当年最具影响力的电竞赛事——WCG的中国地区预选赛,也因为疫情取消了所有线下环节,最后转移到了当时知名的浩方对战平台,在线上打完了所有比赛。Y8t中国电竞网

为什么现在就不行呢?在此先引用下一位业内友人的观点:Y8t中国电竞网

“韩国拥有成熟的电子竞技观赛习惯,而国内没有基础,线下观赛的需求仍在释放阶段,并处于一个习惯培养的关键期里。这一步如果中断,就失去了赛事与观众互动最好的机会,线下聚拢获得的归属感太重要了。”Y8t中国电竞网

其中强调的一个事实是:即便在国内,已经攫取了不亚于任何领域的庞大流量,但从产业发展和社会价值沉淀的角度来说,电竞整体仍处于爬坡阶段。无论是最直接对标的传统职业体育,还是更广义上的文娱行业,都还有很长的路要走,并且每一步都至关重要,不容有失。Y8t中国电竞网

尤其考虑到,今年国内最具群众基础的英雄联盟项目,S10总决赛将在上海举办——对于电竞产业来说,这无疑是又一次跃迁式、对外展示自身价值的“大考”。Y8t中国电竞网

另一方面,如今的中国电竞早已不是当年非典期间、为方寸之地苦苦挣扎的“濒危物种”,而是逐渐明晰发展方向、初具生态规格的新兴产业。而现阶段集产业20年经验所打造的生态组件,都是为以线下“共情经济”为中心所架构的,行业内所有群体、尤其是观众也早已习惯了电竞所能提供的强烈共振感,这也导致一旦——哪怕只是在一定周期内,旗舰赛事全面转向线上,所将经历的失速和阵痛,可能比多数人想象的要严重。Y8t中国电竞网

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首先是赛事内容丰富度和质量的大幅缩水。我与几家电竞俱乐部的相关负责人聊过,就发现他们对于线上赛训模式的担忧,除了老生常谈的网络稳定外,就是选手在线上和线下状态的巨大落差。相比线下的精神高集中度和高密度沟通,线上接入的选手失误频频,节奏紊乱,可能直接影响到赛事的观感体验;另一方面,相较线下多维度的立体观赛体验,纯线上赛事流程较为简单,在选手形象露出、主场氛围、赛后采访、解说BP、粉丝应援等衍生内容上,流失量极大。Y8t中国电竞网

其次就是上游品牌赞助商的利益生变。当前产业已进入一个全新拐点,标志就是圈外品牌厂商的大幅投入,成为电竞赛事生态的重要资金来源。但赛事转向线上后,必然导致内容和资源位的捉襟见肘,那么如何确保赞助商期望的传播效果,又将成为一个头疼的问题。而一旦处理不当,极有可能影响他们未来的投资信心。Y8t中国电竞网

再有就是相关生态链企业的艰难状态。首当其冲的自然就是赛事承办公司,赖以为生的核心竞争力和头部收入直接跳水,只能赔本赚吆喝;还有涉及赛事内容制作、宣发,以及俱乐部服务类的企业,也将在失去线下环节后,面临大幅转型甚至公司存亡的窘境。而一个健康产业中,多元化、各司其职的生态链始终是必不可少的。Y8t中国电竞网

最后还有政府、媒体等重要第三方力量的支持,也可能因为纯线上赛事的规模有限,受到制约。Y8t中国电竞网

综上所述,这或许也是为什么截至目前为止,国内的电竞旗舰品牌赛事都选择更为谨慎的"延期",而非转战线上。从另一个角度看,即便电竞的确是诞生于互联网之上,但经过多年发展后早已脱胎换骨,蜕变为重兵于线下的新型经济体,与现实社会产生了越来越密集的连接——换句话说,变得更像体育了。Y8t中国电竞网

但也正因如此,电竞也必须像其他行业一样,直面突如其来的疫情,迎接"地狱开局"的2020年。当然我们也都希望,中国电竞产业能像近几年赛场上的中国电竞战队那样,历经曲折,但最终都能站上最高领奖台。Y8t中国电竞网

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