8月28日英雄联盟的全明星赛邀请了王俊凯和周杰伦作为嘉宾，凭借着熟练的技术，“王俊凯是电竞男主”的话题 一跃登上微博热搜榜。
图片来源：王俊凯KarryWang工作室
随着近些年电子竞技的火热发展，群众对电竞的喜爱程度逐渐强烈，电竞这个一开始不被人重视的行业也开始走向了正规化，从建立电竞俱乐部到职业选手、职业电竞经纪人的出现，这个行业所孕育出来的新职位越来越多。与此同时，一批电竞小镇也悄然出现，文旅+电竞这个有着强烈“反差萌”CP，起初并不被人看好。
图片来源：iG电子竞技俱乐部
在中国这样一个大环境下，电竞就单论受众群体来说，如大众化程度最高的端游的英雄联盟以及手游的王者荣耀，上至三十岁的成年人下至小学生都是他们的玩家，其在国内的火热程度呈持续增长阶段。随着三个大事件的出现，一个是EDG在2015年的MSI上夺冠，这是中国战队夺得的第一个英雄联盟的季中世界冠军；另一个是2018年，中国队夺得了2018雅加达亚运会英雄联盟冠军，是中国代表团在电竞方面获得的第一枚金牌；以及同年IG俱乐部夺得了中国英雄联盟历史上第一个世界赛的冠军，使得以“文旅+电竞”为模式的电竞小镇开始出现在大众的视野中。
·刚开始大方向是对的，但实操之后困难重重
在电竞大热的这几年里，以“电竞之城”上海为中心，辐射出了一大批电竞小镇；像江西上饶、安徽芜湖、重庆忠县等城市在这几年间电竞小镇的发展非常迅速，但事实上大多数电竞小镇在孵化的阶段，都会存在“高开低走”的情况。部分电竞小镇前期只考虑开始阶段的意义，缺少对后期发展的持续规划，最后只能草草收场。
·电竞小镇不能只有电竞元素，更应重视文化的介入
大部分电竞小镇内电竞馆的建设与运营千篇一律——有格调的电竞馆（当然也可以说是另外一种形式的大型豪华网咖）+赛事中心（以炫酷科幻风为主）+科普基地+游乐区。
这种模式，在前期会吸引大量的电竞爱好者蜂拥而至，形成一定的电竞产业链；后期由于产业的单一性以及缺少文化的输出，这一帮铁杆拥趸也难以去进行一个留住。就像那些一味邀请所谓的流量明星主演的电影电视剧，忽略剧本的质量最终还是会导致观众的流失，口碑的跌落。
·以赛事为主体+配套的文娱设施，才是电竞小镇的发展模式
大型赛事只是流量的一种单向输出端口，自然而然的会吸引一大批电竞粉的慕名而来，但想要吸引他们，往往还需要有配套的文娱设施作为辅助。我所想到的电竞小镇应该是这种模式：在爱好电竞朋友的怂恿下去到小镇——自己感兴趣——场地提供体验——周边文化输出——线上与他人分享。
相对于虚拟项目来说，互动类项目远比所谓的展示中心要好。只有让电竞这个元素在产业园区“鲜活”起来，才有可能让不懂电竞文化的人参与进来，例如《超越吧，英雄》这档综艺节目所做的一样，将户外体验和英雄联盟的元素结合起来，让更多的观众认识电竞，感受电竞的魅力。
·打造大神，才能吸引更多普通玩家
电竞小镇想要做起来，打造电竞大神也是极为关键。正如前面所说的王俊凯，小凯玩操纵的刀妹，在比赛中展现出不亚于职业选手的水平，让不少电竞粉大加赞赏。有技术的流量明星，既能吸引电竞爱好者的目光，又能带动普通玩家，这才留住旧粉，吸引新粉。带动热度吸引电竞爱好者的流量；留住这部分用户后，就能够带动他身边的人——形成一个良性循环。
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